Nous avons largement dépassé le stade où le développement durable est une stratégie remarquable, c’est désormais un concept que pratiquement toutes les entreprises doivent prendre au sérieux. Pourquoi ? Parce que les gens sont de plus en plus attirés par les entreprises qui représentent leurs valeurs éthiques, en particulier lorsqu’il s’agit de l’environnement. En négligeant cet aspect, c’est votre entreprise elle-même qui risque d’être négligée.
La demande croissante de durabilité dans le marketing
En France, les dépenses annuelles en produits promotionnels sont estimées à environ 2,093 milliards d’euros et rien qu’aux États-Unis, ces dépenses en produits promotionnels dépassent 25 milliards de dollars chaque année. Pourtant, l’acheteur moderne est plus sélectif que jamais. Une étude réalisée en 2024 a révélé que 80 % des personnes sont prêtes à payer plus cher pour acheter à une entreprise qui s’engage en faveur du développement durable. Compte tenu de cette évolution, les marques doivent repenser leurs stratégies de marketing, y compris leurs produits promotionnels.
Lorsqu’ils sont choisis avec soin, les produits promotionnels peuvent renforcer la mission de durabilité d’une marque. Prenons l’exemple du plastique : en remplaçant les articles en plastique traditionnels par des articles réutilisables ou biodégradables, on peut réduire l’impact sur l’environnement. C’est une question de souci du détail.
De plus, les cadeaux d’affaires écologiques fabriqués à partir de bambou, de matériaux recyclés, de coton biologique ou d’autres innovations trouvent un écho auprès des personnes soucieuses de l’environnement et renforcent la réputation écologique de votre marque.
L’une des façons les plus efficaces d’aligner vos efforts de marketing promotionnel sur le développement durable est de sélectionner des produits fabriqués à partir de matériaux respectueux de l’environnement. De plus en plus d’études portent sur les effets environnementaux des articles promotionnels couramment utilisés et mettent en évidence l’impact néfaste de ressources non renouvelables comme le plastique..
Exemples de matériaux respectueux de l’environnement et de leur utilisation
Connu pour sa croissance rapide et son faible besoin en pesticides, le bambou est une option de choix pour les cadeaux d’affaires écologiques tels que les stylos, les couverts et les bannières d’entreprise.
Le liège est aussi un matériau merveilleux. L’arbre dont il provient, le chêne-liège, se régénère et n’a pas besoin d’être abattu pour récolter le liège. De plus, il séquestre davantage de carbone une fois que le liège a été enlevé ! Le liège peut être utilisé pour fabriquer une large gamme de produits promotionnels durables, des cartes de visite aux bouteilles d’eau, en passant par les tapis de sol écologiques.
Ensuite, les sacs réutilisables et les verres fabriqués à partir de plastique recyclé sont des choix populaires pour les cadeaux promotionnels.
Il y a également le bioplastique qui ressemble au plastique classique mais est fabriqué à partir de matériaux issus de la biomasse renouvelable, comme la cellulose. Ils peuvent être utilisés comme le plastique, mais il convient d’en choisir un qui soit facilement biodégradable et compostable, car tous les bioplastiques ne le son pas.
Enfin, le coton biologique est idéal pour les t-shirts de marque ou les sacs fourre-tout, le coton biologique est cultivé sans produits chimiques nocifs, ce qui en fait un choix plus sain pour l’environnement et les personnes qui le choisissent.
Réduire les déchets et améliorer la circularité
La limitation des déchets constitue un pilier fondamental du marketing durable appliqué aux cadeaux d’affaires écologiques. Pour y parvenir efficacement, il est essentiel de privilégier des articles durables, de qualité, et conçus pour être réutilisés. Remplacer les sacs en plastique jetables par des sacs solides et réutilisables contribue à limiter les déchets tout en offrant des objets publicitaires utiles et durables, conçus pour être utilisés à long terme.
La durabilité passe aussi par une gestion rigoureuse des quantités commandées : anticiper les besoins réels permet d’éviter le gaspillage et de mieux maîtriser l’impact environnemental des campagnes promotionnelles.
Une commande trop importante peut entraîner un surplus de stock, ce qui se traduit par des déchets polluants. En estimant avec précision vos besoins promotionnels, vous éviterez les excédents et veillerez à ce que vos efforts de marketing restent respectueux de l’environnement.
